包裝印刷企業(yè)如何邁入數(shù)字印刷

　　數(shù)字印刷設(shè)備邁進包裝印刷企業(yè)成了今年的市場熱點，這表現(xiàn)在設(shè)備供應(yīng)商對開發(fā)大幅面數(shù)字印刷機表現(xiàn)出極大的熱情，在注重原有市場的同時把向包裝印刷領(lǐng)域擴張作為工作重點;不少包裝展都開始組織“數(shù)字印刷進入包裝領(lǐng)域”的高峰論壇，幫助包裝企業(yè)了解數(shù)字印刷；像Indigo10000、20000、Scitex 15500、KM-1、IS29等大幅面數(shù)字印刷設(shè)備已經(jīng)陸續(xù)在國內(nèi)落地、投入生產(chǎn)；……但是竊以為，在現(xiàn)階段關(guān)注市場變化比提前介入更為重要，對原本就是在夾縫中求生存的中小企業(yè)更是如此，畢竟盈利才是企業(yè)的主要目的。
　　數(shù)字印刷邁進包裝印刷領(lǐng)域成了今年的市場熱點
　　以滿足個性消費、適宜短版印刷為特色的數(shù)字印刷開始關(guān)注包裝印刷市場主要有著如下四方面的原因：
　　1、印刷業(yè)面對的市場在發(fā)生變化，包裝印刷在整個印刷市場中的占比日漸增大。
　　互聯(lián)網(wǎng)終端閱讀的普及導(dǎo)致內(nèi)容印刷量的銳減，報協(xié)印工委的統(tǒng)計表明：2016年度全國報紙印刷總印量僅為958億對開印張，跌進千億對開印張以內(nèi)，較2015年的1145億對開印張再減少187 億對開印張，下降幅度為 16.33%;全年耗用新聞紙215萬噸，較上年的257萬噸降低 16.34%。與歷史最高點的2011年全年印刷報紙1678億對開印張相比凈跌去42.91%，減少了 720億對開印張，也是自2011年起連續(xù)第5年下降，這一勢頭或許還將會延續(xù)。
　　與之相對應(yīng)的是，包裝印刷在印刷市場中的占比不斷增大。按照《中國印刷業(yè)發(fā)展報告(2016版)》提供的數(shù)據(jù)，“十二五”起步時的2011年全國涉足包裝裝潢印刷品印刷的企業(yè)數(shù)是47377家，產(chǎn)值6318.77億元，工業(yè)增加值1542.52億元，至2015年末上述三個數(shù)據(jù)相應(yīng)變更為51024家，8406.20億元，1929.19億元;分別增長7.7%，32.96%，25.07%。由此包裝印刷在印刷總產(chǎn)值中的比重達到74.75%。面對如此龐大的一塊市場印刷供應(yīng)商又焉能不為之心動?
　　2、2016年的德魯巴展充分展示了數(shù)字印刷設(shè)備技術(shù)上的進步，數(shù)字印刷市場的前景被廣泛看好。
　　2016年的德魯巴印刷展，數(shù)字印刷設(shè)備首次取代傳統(tǒng)印刷設(shè)備成為展會的主角，海德堡、小森等主要的傳統(tǒng)印刷設(shè)備供應(yīng)商同樣推出了自己或合作研發(fā)的數(shù)字印刷設(shè)備，這既是因為數(shù)字印刷設(shè)備在承印幅面、印刷速度、產(chǎn)品質(zhì)量、承印介質(zhì)等方面有了質(zhì)的突破，更是因為市場由以往的大批量、長印數(shù)向多批次、小印數(shù)方向轉(zhuǎn)變，對印刷生產(chǎn)工藝與設(shè)備提出了新要求，在滿足個性需求上數(shù)字印刷設(shè)備無疑最為適用。
　　3、生活水平日趨提高的年輕一代對符合自身個性的產(chǎn)品需求讓人看到了持續(xù)向上拓展的空間。
　　從物資匱乏靠理想支撐的計劃經(jīng)濟時代到物資相對豐富更追求個性的市場經(jīng)濟時代是中國社會的進步。可口可樂公司嘗試“昵稱瓶”“歌詞瓶”等富有個性標(biāo)識的成功也證明了這將有可能是市場下一步的發(fā)展方向，一件起印、按需印刷、量身定做恰恰是數(shù)字印刷的優(yōu)勢所在。
　　4、環(huán)保對印刷業(yè)提出的高要求，讓相對環(huán)保的數(shù)字印刷得到更多關(guān)注。
　　相對于大量使用揮發(fā)性溶劑的凹版印刷，數(shù)字印刷與使用水墨的柔性版印刷顯得相對環(huán)保，在政府把包裝印刷列為揮發(fā)性有機物排放收費的試點行業(yè)后，追求環(huán)保成為企業(yè)采購設(shè)備時的重要考量，這顯然也成為數(shù)字印刷大踏步走向市場的良機。
　　上述四重原因造就了數(shù)字印刷從商業(yè)印刷起步進而踏入短版圖書印刷再而向包裝領(lǐng)域滲透的趨勢，面對這樣一個潮流以包裝印刷作為市場觸角的企業(yè)難道可以袖手旁觀嗎?答案當(dāng)然是不能。為了企業(yè)的長遠利益，應(yīng)該關(guān)注而且必須關(guān)注。
　　一段時間來，與因為互聯(lián)網(wǎng)終端閱讀興起內(nèi)容印刷漸趨下滑不同，包裝印刷盡管同樣遭遇全球性經(jīng)濟危機、外貿(mào)下滑的寒流但總體還是伴隨著經(jīng)濟的增長處于向上發(fā)展期，只是增速有所放緩，而且歷史上批量訂單的相對巨大、加之滿足大幅面包裝印刷需要的數(shù)字印刷設(shè)備尚未問世導(dǎo)致包裝印刷企業(yè)對以滿足個性需求為特色的數(shù)字印刷關(guān)注得不夠，從一定層面上說，包裝印刷企業(yè)開始關(guān)注數(shù)字印刷技術(shù)是在2016年的德魯巴印刷展之后。
　　這表現(xiàn)在業(yè)內(nèi)輿論開始積極宣傳、推介適合包裝印刷生產(chǎn)的數(shù)字印刷設(shè)備;針對包裝業(yè)的展會也開始組織有關(guān)數(shù)字印刷設(shè)備的宣介推廣活動;個別有實力的包裝印刷企業(yè)嘗試購買數(shù)字設(shè)備用于生產(chǎn);……。但是不得不說，他們進入這一領(lǐng)域的時間畢竟還不長，對數(shù)字印刷的認(rèn)識還遠顯不夠。比如把采用數(shù)字技術(shù)的打印設(shè)備與印刷設(shè)備混為一談。加之，在市場的培育成長期高成本的大幅面進口數(shù)字印刷機還難以做到滿負(fù)荷投入生產(chǎn)，依仗數(shù)字印刷設(shè)備為企業(yè)掙錢在現(xiàn)階段并不實際。因此，在現(xiàn)時包裝印刷企業(yè)關(guān)注數(shù)字印刷只能說是小荷才露尖尖角，是件好事，但要形成規(guī)模產(chǎn)能，要尋找到與之配套的合適商業(yè)模式，要能為企業(yè)帶來利潤，可能還有很長的一段路要走。對此，我們應(yīng)該有清醒的認(rèn)識。
　　數(shù)字印刷的投資成本在現(xiàn)階段還很高
　　與已經(jīng)達到爐火純青地步的傳統(tǒng)膠版印刷比，數(shù)字印刷畢竟還處于技術(shù)上的突破階段，盡管2016年德魯巴印刷展上已經(jīng)有多款達到B2、B1幅面的數(shù)字印刷機登場，但不少還是樣機，正式投放市場還會有個過程，即便是正式投入應(yīng)用，通過生產(chǎn)實踐可能還會暴露出不少有待改進的問題，企業(yè)生產(chǎn)與實驗室運作畢竟還是有著相當(dāng)?shù)牟顒e。以納米數(shù)字印刷為亮點的蘭達數(shù)字印刷機2012年即在德魯巴印刷展上驚艷亮相，直至6年后的2017年才有數(shù)臺開始在以色列、德國和美國投入試生產(chǎn)。有人責(zé)疑這是開發(fā)商的噱頭，但從另一個角度說，真正意義上的創(chuàng)新確實不易。研發(fā)期間，開發(fā)商的巨額投入也就決定了新登場的設(shè)備價格不菲。
　　再則，即便是數(shù)字印刷設(shè)備現(xiàn)在已經(jīng)解決了幅面、速度、質(zhì)量、承印介質(zhì)等四大問題，但實事求是地說，在這些環(huán)節(jié)上都與膠版印刷存在著一定的差距，而性價比的不足是制約著數(shù)字印刷發(fā)展的最大短板。以印品質(zhì)量為例，現(xiàn)時使用得比較多的詞匯是“媲美”，言下之意是接近而非超越，即便是數(shù)字設(shè)備供應(yīng)商強調(diào)7色數(shù)字印刷機接近潘通色卡的范圍可以達到96%(四色可以達到84%)，遠比不使用專色墨的傳統(tǒng)膠印的65%來得強，但難說傳統(tǒng)膠印使用專色墨的成本就一定比數(shù)字印刷來得高。在印刷幅面上同樣如此，數(shù)字印刷的承印幅面從長期以來的A3、A4發(fā)展到現(xiàn)在的B2、B1是重大進步，但與不少大型包裝需要更大的承印幅面比還是存在不足，顯然這需要數(shù)字印刷設(shè)備供應(yīng)商繼續(xù)去做努力。
　　現(xiàn)有的數(shù)字印刷設(shè)備應(yīng)用成本較高表現(xiàn)在購買費用與耗材成本兩方面，可能是因為剛投放市場的原因，對開幅面的數(shù)字設(shè)備的銷售價格遠高于傳統(tǒng)膠印機，而且耗材的使用還必須得匹配，企業(yè)較少有自主選擇的權(quán)利。蘭達的納米印刷理所當(dāng)然地得選擇由蘭達自主研發(fā)的納米墨，這就決定了缺乏競爭對手，價格的話語權(quán)完全掌握在供應(yīng)商的手上，其他設(shè)備的情況也大致如此。這當(dāng)然并非說相對高昂的成本價格就沒有適當(dāng)?shù)氖袌鲂枨?，一些趕時間又有著特殊要求的產(chǎn)品還是會對數(shù)字印刷情有獨鐘，但畢竟曲高和寡，要讓這些生產(chǎn)成本高企的數(shù)字印刷設(shè)備向傳統(tǒng)設(shè)備一樣滿負(fù)荷投入生產(chǎn)就會有一個漫長的過程。換句話說，在試水市場的階段，采購數(shù)字印刷設(shè)備的包裝印刷企業(yè)更多的是著眼于添加新興的生產(chǎn)手段，增加市場競爭力，而并非是指望這些新設(shè)備能馬上為企業(yè)帶來利潤。
　　當(dāng)然，也有一種意見認(rèn)為，在計算數(shù)字印刷產(chǎn)品成本的時候應(yīng)該考慮到占用資金減少、人力成本降低、預(yù)印刷存在著事實上的浪費等諸種客觀存在的其他費用，這當(dāng)然是對的，這樣計算確實有助于我們建立信心，但老話說得好：“不怕不識貨，就怕貨比貨”，數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷打擂臺，最終憑借的是產(chǎn)品的性價比，精明的投資人思考的是市場的前景與恰當(dāng)?shù)慕槿霑r間。
　　中國進入數(shù)字印刷市場的時間并不比發(fā)達國家遲，但數(shù)字印刷在整個印刷市場中的占比至今依然不高，2015年我國的數(shù)字印刷產(chǎn)值為176.15億元，盡管這一數(shù)據(jù)與2014年的101.8億元比增長了73.04%，但在當(dāng)年11246.24億的印刷總產(chǎn)值中僅占1.56%。而“Smithers Pira公司發(fā)布的報告數(shù)據(jù)顯示，2015年全球數(shù)字印刷市值占印刷包裝產(chǎn)業(yè)總市值的13.9%，……2020年全球數(shù)字印刷市值占比將達到17.4%?！鄙鲜鰯?shù)據(jù)或許存在著統(tǒng)計口徑上的原因，但國內(nèi)數(shù)字印刷占比相對偏低是個不爭的事實。
　　缺乏良好的性價比是導(dǎo)致數(shù)字印刷在我國發(fā)展不快的根本原因。與數(shù)字印刷在起步階段消費者較多糾結(jié)于產(chǎn)品質(zhì)量不同，現(xiàn)在更多的消費者已經(jīng)能夠接受數(shù)字印刷提供的產(chǎn)品，也意識到數(shù)字印刷帶來的便捷，但性價比欠高是客觀存在的問題，除了那些對價格反應(yīng)不太敏感的高端客戶(如藝術(shù)家)或時效要求較高、個性特點明顯(比如個性化相冊)的產(chǎn)品，在普通產(chǎn)品的選擇上，客戶更多的還是著眼于價格優(yōu)勢，這也就是為什么在發(fā)達國家短版圖書采用數(shù)字印刷已經(jīng)相當(dāng)普遍但落戶國內(nèi)后除個別企業(yè)外大多還難以掙錢的原因。
　　導(dǎo)致我國數(shù)字印刷產(chǎn)品性價比欠高的根本原因是極高的設(shè)備及耗材的海外依賴度與相對較低的設(shè)備運營率。
　　以前者為例，除了噴墨打印設(shè)備外，國內(nèi)現(xiàn)在著手?jǐn)?shù)字印刷設(shè)備制造的還僅有北大方正等為數(shù)不多的企業(yè)，而且設(shè)備的核心部件——噴頭還得從國外進口，話語權(quán)完全在海外供應(yīng)商手中，也正是意識到改變這一狀況的緊迫性，在今年的全國政協(xié)會上就有了湖北省民主促進會專職副主委唐謹(jǐn)女士以《關(guān)于以數(shù)字噴墨技術(shù)為突破點，推動我國向印刷強國邁進的建議》為題的提案，呼吁“政府支持印刷企業(yè)利用海外并購等手段掌握最具市場潛力、代表市場未來的數(shù)碼噴墨技術(shù)，推動印刷業(yè)像高鐵一樣，利用中國巨大的市場迅速做大做強?！?br /> 　　數(shù)字印刷設(shè)備的利用率偏低也是我國這一行業(yè)存在的普遍問題，利用率低就意味著分?jǐn)偟墓潭ǔ杀据^高，也自然影響著它的市場份額。按照《數(shù)字印刷》編輯部每年開展的數(shù)字印刷設(shè)備裝機量調(diào)查，截至2015年7月，我國在運營的單張紙高端彩色數(shù)字印刷機1632臺、生產(chǎn)型彩色數(shù)字印刷機5377臺、連續(xù)紙高端彩色數(shù)字印刷機128臺、高速噴墨數(shù)字印刷機33臺(截至2015年末)，加之?dāng)?shù)量更為龐大的生產(chǎn)型黑白數(shù)字印刷機(“截至2011年7月底，僅部分機型裝機量已近4000臺”)，這些設(shè)備的合計總量為11170臺，即便我們不再算上不在上述范圍內(nèi)數(shù)量更為龐大的其它數(shù)字印刷設(shè)備，把176.15億元的數(shù)字印刷產(chǎn)值全認(rèn)定為由上述歸入統(tǒng)計的設(shè)備生產(chǎn)，每臺設(shè)備的年營收也僅為157.7萬元，這意味著每臺設(shè)備每天的產(chǎn)出僅為4320元，龐大的設(shè)備購置費用及相對于傳統(tǒng)印刷機來得更短的設(shè)備折舊時間，這樣的投入產(chǎn)出比顯然難以引起投資人的興趣，也難以創(chuàng)造出驕人的效益。投資大型數(shù)字印刷設(shè)備的企業(yè)普遍反映尚難掙錢說到底就是上述問題的存在。
　　顯然，要推進數(shù)字印刷向前發(fā)展，有針對地解決上述問題，從商業(yè)模式到內(nèi)部的運營管理不斷加以改進是當(dāng)務(wù)之急。
　　中小印刷企業(yè)關(guān)注市場變化比提前加入更顯重要
　　伴隨著數(shù)字印刷技術(shù)的不斷突破，數(shù)字印刷步入的領(lǐng)域在不斷擴大，而且，像瓷磚、墻紙等建筑裝飾領(lǐng)域的生產(chǎn)工藝幾乎已經(jīng)發(fā)生質(zhì)變，數(shù)字印刷已成為主流生產(chǎn)工藝，在印染領(lǐng)域的發(fā)展速度也拓展得很快，這充分說明，一當(dāng)突破羈絆著數(shù)字印刷向前發(fā)展的瓶頸，改變現(xiàn)有市場的速度將會很快。
　　德魯巴印刷展后，占據(jù)著中國印刷市場74.75%份額的包裝印刷業(yè)涉足數(shù)字印刷的熱情也漸趨高漲，至今大多用于打樣等實驗性制作，據(jù)一家上市公司告知，經(jīng)過一段時間的努力，該廠引進的一臺大型數(shù)碼印刷機可以做到日運行4小時，這與企業(yè)的期望自然有著很大距離，當(dāng)然，這是成長中的煩惱與代價。
　　鑒于對開幅面的數(shù)字印刷機才剛開始進入市場，采購價格相對高企，而且市場也還處于培育期，占據(jù)著市場絕大多數(shù)中小型印刷企業(yè)在眼下應(yīng)該更多地關(guān)注這項技術(shù)的發(fā)展，而不是急于跟進購買設(shè)備，昂貴的市場培育成本并非所有單位都能承受。
　　總之，伴隨著技術(shù)的進步與市場的變化，數(shù)字印刷進入市場的步伐正在漸趨加快，領(lǐng)域也越來越廣，這是必須引起我們注意的。在市場的起步階段，關(guān)注市場與技術(shù)的變化較之急切地進入這塊尚待開發(fā)的處女地更顯重要。